GUESS – historia (i kolekcje!) jak z amerykańskiego snu

Wyobraź sobie, że masz w swojej szafie rzeczy, które zamieniają Cię w Wonder Woman, Kobietę-Kota albo inną superbohaterkę. Zakładasz ulubione jeansy i Twoja pewność siebie wzrasta o 200%. Albo wskakujesz w sukienkę ze zmysłowym rozcięciem i wiesz, że możesz wszystko, bo wyglądasz fantastycznie i czujesz się fantastycznie. Czy to realne? Czy ubrania mają moc wydobywania z nas śmiałości, uroku i seksapilu? Tak. Pod warunkiem, że są to ubrania GUESS – marki, która od prawie 40 lat ubiera kobiety w… kobiecość.

Czego dowiesz się z tego wpisu?

  • Jak powstała marka GUESS?
  • Z jakiego stylu słynie GUESS?

W skrócie

GUESS to dzieło czterech urodzonych i wychowanych w Marsylii braci: Maurice’a, Armanda, Georges’a i Paula Marciano. Pod koniec lat 70. wyemigrowali do Kalifornii, w której w 1981 roku założyli swoją markę. Znakiem rozpoznawczym GUESS jest połączenie francuskiej elegancji i amerykańskiego luzu, klasyki i podążania za najnowszymi trendami. W ofercie marki znajdziesz odzież, buty i akcesoria, zarówno dla kobiet, jak i dla mężczyzn.

GUESS – historia, jakich wiele

Historia marki GUESS nie jest porywającą, pełną zwrotów akcji opowieścią o walce z przeciwnościami losu i cudownym przypadku, który odmienia jej bieg. Opiera się na motywie, jakiego wiele w życiorysach Amerykanów – legendzie amerykańskiego snu, najlepszym przykładzie tego, że nawet pucybut może zostać milionerem. Zaczyna się jednak nie w Ameryce, ale we Francji, a konkretniej w Marsylii, gdzie wychowali się jej założyciele: Maurice, Armand, Georges i Paul Marciano.

Bracia Marciano od początku swojej zarobkowej działalności nadzieje na sukces wiązali z branżą mody. Przez pewien czas prowadzili we Francji sieć sklepów odzieżowych. Interes nie kręcił się jednak zbyt dobrze, zwłaszcza w okresie letnim – wtedy nie kręcił się wcale. Jeden z takich wakacyjnych zastojów postanowili więc wykorzystać na krótki urlop w USA. Ten spontaniczny wyjazd przerodził się w życiową rewolucję – dwaj starsi bracia zostali w Ameryce na stałe, natomiast dwaj młodsi dołączyli do nich cztery lata później. W 1981 roku założyli kolejny wspólny biznes – markę, którą nazwali GUESS.

Ziemią obiecaną kwartetu Marciano stała się Kalifornia. Nie wiadomo, co przyciągnęło ich do tego miejsca – czy gorący klimat, surferski luz, tak odmienny od francuskiej powściągliwości, czy bliskość Hollywood, w którym każdy amerykański sen staje się rzeczywistością. Z całą pewnością atmosfera słonecznej Kalifornii mocno wpłynęła na charakter powstającej marki i dodała braciom śmiałości. A tej potrzeba wiele, by z powodzeniem zrealizować koncept, który – jak wielu sądziło – w tamtych czasach i w tamtych warunkach nie miał prawa się udać.

Kalifornia – siedziba marki GUESS

Marylin Jean

W historii każdej wielkiej marki wcześniej czy później pojawia się produkt, który pcha biznes do przodu, pozwalając przezwyciężyć kryzys. Dla Converse takim kołem ratunkowym stały się trampki Chuck All Stars, dla Nike poduszki amortyzujące Air Max, dla Helly Hansen – kurtki nasączone olejem lnianym. Rolę katalizatora rozwoju GUESS odegrały, o dziwo, jeansy. O dziwo, ponieważ w Ameryce lat 80. jeansowe spodnie nosili wszyscy – kobiety i mężczyźni, biedni i bogaci, starzy i młodzi. Denim był materiałem pospolitym, szeroko dostępnym i uniwersalnym. Nikt nie pomyślałby, że można z niego coś nowotarskiego.

Zespołowi Marciano mimo wszystko się udało. Jeansy, które zaprojektowali, różniły się od tych dostępnych na rynku wszystkim. Były dekatyzowane, jaśniejsze, delikatniejsze w dotyku, bardziej elastyczne i dzięki temu lepiej dopasowujące się do kobiecej sylwetki – bo to właśnie z myślą o kobietach powstały. Miały zwężane nogawki oraz ozdobne zamki przy kostkach i nie bez powodu nosiły nazwę Marylin. W tych spodniach każda kobieta mogła poczuć się jak gwiazda wielkiego ekranu – seksowna, świadoma swoich atutów i uwodzicielsko pewna siebie.

Jeansy Marylin szybko stały się hitem i znakiem rozpoznawczym GUESS. Pierwsze 24 pary, zamówione przez ekskluzywny dom towarowy Bloomingdales „na próbę”, wyprzedały się w kilka godzin. Projekt wyznaczył linię dalszego rozwoju marki, definiując jej charakter.

Logo GUESS

GUESS girls

Zespół Marciano działał jak dobrze naoliwiona maszyna. Każdy z braci zajmował się ściśle określonym obszarem: George projektował ubrania, Maurice i Armand doglądali finansów i dystrybucji, a Paul dbał o promocję – i to właśnie dzięki jego fenomenalnej intuicji marka GUESS wyrosła na światowego giganta. Ponieważ nie dysponował zbyt dużym budżetem, do kampanii reklamowych angażował początkujące modelki. Był prawdziwym łowcą talentów. Odkrył takie gwiazdy, jak Karen Mulder, Carla Bruni, Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Naomi Campbell, Alessandra Ambrosio czy Adriana Lima.

Wszystkie kampanie marketingowe GUESS wyróżniały się i nadal wyróżniają spójną estetyką. Fotografie i spoty reklamowe przedstawiają kobiety silne, świadome swojego ciała, pełne życia i tak piękne, że nawet w jeansach i zwykłym T-shircie wyglądają jak milion dolarów. Z każdego promującego markę kadru emanuje seksapil, zmysłowość, odrobina tajemnicy, ale i elegancja. Projekty GUESS prowokują, a jednak nigdy nie przekraczają granicy dobrego smaku.

Francuski szyk i kalifornijska energia

W stylu, z jakiego słynie GUESS, od samego początku istnienia marki mocno odbijał się rodowód i charakter braci Marciano – ich francuskie pochodzenie i fascynacja Kalifornią. Wszystkie propozycje brandu – nie tylko odzież, ale też buty czy akcesoria – po dziś dzień wyróżniają się stylistyką, która łączy elegancję rodem z paryskich ulic i pachnący morską bryzą luz, charakterystyczny dla kalifornijskiego wybrzeża.

GUESS kieruje swoje projekty przede wszystkim do młodych dorosłych – osób, które lubią bawić się modą i wyrażać siebie poprzez ubrania. W najnowszej kolekcji marki znajdziemy zarówno klasykę, na przykład ponadczasowe, dopasowane jeansy z jasnego denimu, jak i ślady podążania za najświeższymi trendami. Metaliczny błysk w stylu glamour, ćwieki, frędzle, błyszczące cekiny, zmysłowe rozcięcia, intensywne kolory, printy z motywami egzotycznych roślin – wszystko to tworzy mieszankę iście wybuchową. Nosząc ubrania, buty czy dodatki GUESS, możesz być pewna, że w każdym miejscu, w którym się pojawisz, temperatura podniesie się o kilka stopni. I to nie tylko w środku upalnego lata.

GUESS – marka dla młodych dorosłych

Instagramowy profil marki GUESS, który śledzi ponad pięć milionów followersów, otwiera hasło „Young. Sexy. Adventurous”. Z każdego zamieszczonego na nim zdjęcia promieniuje radość życia, śmiałość i spontaniczność. Młodość według GUESS nie jest jednak tylko i wyłącznie liczbą w metryce. To raczej temperament, podejście do świata, energia, którą się emanuje – i najlepszym tego dowodem jest zaangażowanie do ostatniej kampanii Jennifer Lopez.

J.Lo dołączyła do takich it girls, jak Camila Cabello czy Gigi Hadid. Czy i Ty znajdziesz się w ich gronie, czyniąc z ubrań czy butów GUESS towarzyszów swojej codzienności? Jeśli tylko masz na to ochotę, zajrzyj na Fitanu.com – zebraliśmy dla Ciebie najnowsze propozycje topowych marek.

Źródło zdjęć: unsplash.com