Marka Adidas to obecnie jeden z czołowych producentów odzieży i obuwia na świecie. Z produktami firmy kojarzone są głównie buty sportowe, jednak Adidas tworzy nie tylko obuwie, ale również kompletną odzież sportową. Co jest tak wyjątkowego w artykułach oferowanych przez markę, że cieszy się ona dobrą sławą na całym świecie?
Czego dowiesz się z tego wpisu?
- Jak nosić bluzę na co dzień?
- Jak stworzyć rockowy styl przy pomocy bluzy?
- Czym wyróżnia się styl tomboy?
W skrócie
Adidas to marka, która słynie z długiej historii. W jej skład wchodzą takie brandy, jak Reebok czy Puma. Historia Adidas’a sięga lat 20-tych ubiegłego wieku i, jak to w przypadku wielu znanych przedsiębiorstw bywa, na początku była firmą rodzinną. Czym zasłynął ten znany wszystkim brand? przede wszystkim z podążania za potrzebami osób uprawiających sport. To właśnie dzięki umiejętności słuchania Adolf Dassler kreował obuwie, a później odzież sportową, która z biegiem lat zdobywała coraz więcej zwolenników.
Rodzinne początki…
Jak to często bywa, firmę Adidas założyło dwóch braci. W 1924, w Bawarii, bracia Dassler wpadli na pomysł rozkręcenia biznesu, którego głównym zadaniem miała być produkcja sportowych butów. W pierwszej fazie działalności rodzeństwo działało w matczynej pralni, szyjąc trampki dla uczniów. Materiały, jakich używali to gumowe uszczelki oraz płótno z namiotów wojskowych. Dasslerowie zarejestrowali firmę pod nazwą Gebrüder Dassler Schuhfabrik i dość szybko zaczęli odnosić sukcesy dzięki swoim produktom, które z każdą wyprodukowaną parą charakteryzowały się coraz lepszą jakością.
Sukcesów czas
Koniec lat dwudziestych przyniósł młodym biznesmenom niemały sukces – najpierw założyli własną fabrykę, zatrudniając około 70 pracowników, a następnie odnieśli sukces w świecie sportu, dzięki niemieckiej lekkoatletce – Linie Radke, która podczas Igrzysk Olimpijskich w Amsterdamie, w 1928, w ręcznie robionych butach Dasslerów zdobyła złoty medal w biegu na 800 metrów. Największy sukces przyniosły braciom zwycięstwa Jessiego Owensa, który na Igrzyskach Olimpijskich w 1936 roku zdobył aż 4 złote medale na krótkich dystansach. Biegając oczywiście w butach sportowych Dasslerów.
Czas wojny
Chociaż dla wielu przedsiębiorców czas wojny nie był łatwy, to twórcy późniejszego Adidasa wcale nie przeżywają w tym czasie kryzysu. Wszystko dlatego, że postanawiają przerzucić się na inny rodzaj klienta – ze sportowców zaczynają tworzyć buty dla żołnierzy. Produkcja butów dla niemieckiej armii sprawia, że firma Gebruder Dassler Schuhfabrik może bez problemu funkcjonować przez kolejne lata.
Rozłam w rodzinie i stworzenie marki Adidas
W 1948 roku przychodzi rozłam w światopoglądach obu braci. Istnieje wiele różnych tez co do tego, skąd ten rozłam. Jedni twierdzą, że miał on swoje źródło w kłótni o podłożu politycznym, inni rozważają wpływ żony jednego z braci, która poskarżyła się małżonkowi na szwagra, mającego nazywać ją „pumą”. Bez względu na to, jak było naprawdę, skutek rozłamy znają wszyscy – jeden z braci, Adolf, zakłada firmę pod nazwą Adidas, natomiast drugi, Rudolf, nazwał swoją działalność „Puma” właśnie.
Adidas Adolfa
Adidas powstało z połączenia imienia Adolfa (a konkretniej jego zdrobnienia ADI) oraz pierwszej sylaby jego nazwiska Dassler. Jest jeszcze jedna teoria, mówiąca, że nazwa ta jest akronimem zwrotu: All Day I Dream About Sports (tj. Cały dzień marzę o sporcie). Do pomysłu nazwy biznesmen dołożył także projekt logotypu, który obecnie jest jednym z najsłynniejszych na świecie – trzech równoległych pasków.
Adidas na topie
W latach pięćdziesiątych marka Adidas wypuszcza buty sportowe, tzw. gumowe korki, których cechą charakterystyczną jest przyczepność do podłoża i świetne sprawdzanie się na murawie. Dzięki nowoczesnemu podejściu Adidas szybko zyskuje sławę. Skąd aż taka popularność? Wszystko dzięki zespołowi niemieckiej reprezentacji, który właśnie w tych korkach zdobywa tytuł mistrzowski w 1954 roku. Oczywiście twórca Adidasa po tym sukcesie nie osiada na laurach – przedsiębiorca zdaje sobie sprawę z tego, jak istotna jest reklama, dlatego kładzie nacisk na znane nazwiska. Podróżując po kraju, zbiera opinie oraz informacje o butach, o tym, jakie cechy oraz właściwości ucieszyłyby daną osobę w konkretnym obuwiu. Dzięki temu Dassler mógł stworzyć buty specjalne dla sportowców, z którymi rozmawiał – dopasowane do ich potrzeb i marzeń, by mogły im służyć przez kolejne lata.
Buty to nie wszystko
Oczywiście Adidas nie poprzestaje na obuwiu sportowym. Zaczyna produkować akcesoria oraz odzież, a w 1967 niemiecki piłkarz Franz Beckenbauer przychodzi na trening w dresie z trzema paskami. Ten moment jest niejako przełomem dla całej marki. Już trzy lata później Adidas zostaje głównym dostarczycielem piłek na Puchar Świata FIFA, a piłki charakteryzują się specjalnym designem, który ma sprawić, że będą lepiej widoczne na czarno-białym ekranie telewizora. Następny punkt zwrotny w dziejach firmy, to rok 1972, kiedy to podczas Igrzysk Olimpijskich w Munich, Adidas dokonuje prezentacji swojego nowego logo, tzw. koniczynki. Współcześnie logo to jest umieszczane na odzieży z kolekcji Adidas Originals.
Nowi właściciele i nowe wyzwania
W roku 1978 umiera Adolf, a firmę Adidas przejmuje jego żona Kathe oraz syn Horst. Potomek Dasslera również umiera w niedługim czasie, a przedsiębiorstwem zaczyna kierować nowy zarząd, który niestety doprowadza je niemal do bankructwa. Dopiero rok 1992, kiedy stery przejmuje Robert Louis Dreyfuse przynosi istotne zmiany. Biznesmen kładzie nacisk na solidny marketing i nowoczesne rozwiązania, dopasowane do indywidualnych potrzeb sportowców.
Ciągły rozwój
Adidas to marka, którą zna niemal każdy. Dzięki swojej długiej historii, a przede wszystkim wysokiej jakości produktom, popularność brandu niemal nie spada, ba – można powiedzieć, że stale rośnie. Obuwie oraz odzież Adidas są z chęcią noszone przez takie gwiazdy sportu, jak: David Beckham, Lionel Messi, Haile Gebrselassie czy Muhammad Ali. Ciekawą gałęzią działalności marki jest kreowanie odzieży tzw. streetowej, skierowanej głównie do młodzieży, która ma być nie tylko modna, ale także wygodna.
Adidas to nie tylko producent odzieży sportowej, to przede wszystkim brand, który mocno zakorzenił się w popkulturze, stając się „trendy”. Obuwie oraz ubrania firmy są tworzone z wysokogatunkowych materiałów, dzięki czemu pozwalają na długie użytkowanie. Ponadto charakteryzują się niezwykłym designem, przez co znajdą uznanie zarówno u osób podążających za najnowszymi trendami, jak i tych, którzy cenią sobie wygodę. Taka uniwersalność sprawia, że Adidas niemal nie ma sobie równych.
Fitanu.com proponuje Ci szeroką gamę artykułów marki Adidas – sprawdź i stwórz swój „designerski” i komfortowy „look”, który doskonale sprawdzi się w każdym sporcie, jak również na co dzień. Wszystko w zależności od upodobań!
Źródło zdjęć: pixabay.com, unsplash.com