Na początku był wspólny biznes i pierwsze sukcesy. Wspomnienia z dziecięcych lat i nadzieja na to, że ciężka praca pozwoli im stać się znanymi na całym świecie. Potem przyszła rzeczywistość i całkowity rozłam na dwie autonomiczne firmy – Adidasa i Pumę. Jedni mówią, że rozdzieliły ich pieniądze, inni, że kobiety. Jedno jest pewne – bracia Dassler odznaczali się wyjątkową smykałką do interesów oraz tworzenia oryginalnego obuwia. Ostatecznie oboje odnieśli sukces, choć każdy z nich poszedł swoją drogą. Jak potoczyła się historia Rudolfa Dasslera, założyciela Pumy?

Czego dowiesz się z tego wpisu?

  • Kiedy powstała marka Puma?
  • Dlaczego Puma rywalizowała z Adidasem?
  • Co sprawiło, że marka Puma odniosła sukces?

W skrócie

Konflikt braci Dassler spowodował, że powstały dwie marki, które zyskały sławę na cały glob – Adidas oraz Puma. Tę drugą założył starszy brat Rudolf, który od zawsze miał smykałkę do interesów. Swój sukces zawdzięcza sportowcom Hary’emu oraz Pele. To oni sprawili, że Puma znalazła się na językach wszystkich i to w pozytywnym znaczeniu. Dziś marka stawia na gwiazdy estrady – jej szeregi zasiliły takie sławy jak: Rihanna, Kylie Jenner oraz Big Sean.

Ramię w ramię z bratem

Bracia Dassler wiedzieli, jak poradzić sobie w życiu. Choć świat zmagał się z biedą powstałą na skutek I wojny światowej i nieświadomie trwał w oczekiwaniu na powtórkę, Adolf i Rudolf zakładali swój biznes. Już na wstępie czeka nas małe zaskoczenie – choć mogłoby się wydawać, że to starszy brat wciągnął młodszego do interesu, w tym przypadku było zupełnie inaczej. Adolf od zawsze był zafascynowany światem sportu oraz technologią. Uwielbiał przesiadywać w pralni swojej matki i projektować nowe modele. Kiedy jego obuwie zaczęło zyskiwać popularność, dołączył do niego Rudolf. Tak właśnie w 1920 roku w małym niemieckim miasteczku Herzogenaurach, powstała fabryka obuwia Gebruder Dassler. W tym momencie bracia zostali wspólnikami i zaczęli odnosić pierwsze sukcesy.

Co było kamieniem milowym w rozwoju firmy? Powstanie kolców biegowych, które zapewniały użytkownikowi odpowiednią przyczepność do podłoża. To innowacyjne rozwiązanie sprawiło, że interes ruszył do przodu ze zdwojoną siłą. W 1928 roku na igrzyskach olimpijskich w Amsterdamie niemiecka lekkoatletka – Lina Radke – zdobyła w obuwiu Dasslerów złoty medal w biegu na 800 m. To dało braciom siłę, by dalej walczyć o marzenia – 8 lat później na igrzyskach olimpijskich w Berlinie czarnoskóry biegacz z USA – Jessie Owens – zdobył cztery złote medale. Co najważniejsze – dokonał tego w butach słynnych braci. Jak do tego doszło? Otóż Adolf, który doskonale zdawał sobie sprawę z tego, jak wielką siłę ma promowanie obuwia przez gwiazdy sportu, pojechał do Owena, pokazał mu swój autorski projekt i poprosił, aby w nim wystąpił na zawodach. Tak też się stało, a Dasslerowie stawali się coraz popularniejsi.

Rozłam więzi i interesów – pieniądze czy kobiety?

W 1947 roku mężczyźni definitywnie zerwali ze sobą współpracę i braterskie więzi. Co miało na to wpływ? Do końca nie wiadomo, jaka była przyczyna tego stanu rzeczy. Jedni mówią, że chodziło o pieniądze – ponoć Adolf nie mógł przeboleć tego, że to Rudolf włada finansami firmy. A właśnie taki był podział – starszy brat zajmował się interesami, młodszy projektowaniem butów. Drudzy twierdzą, że źródłem kłopotów były kobiety, a konkretniej żony obu panów. I tutaj również snute są rozmaite wizje – można usłyszeć o ich ciągłych kłótniach, wtrącaniu się młodej żony Adolfa do interesów, a także o jej romansie z Rudolfem. Gdzie leży prawda? Nie wiadomo. Podobnie, jak nigdy nie będzie nam dane dowiedzieć się, czy bracia pogodzili się przed śmiercią. Oficjalna wersja mówi, że nigdy do tego nie doszło. Nieoficjalne źródła wspominają, że pod koniec życia Rudolfa Dasslerowie się spotkali. Było to jednak utrzymane w tajemnicy, ponieważ nie pogodziłyby się z tym ani żony mężczyzn, ani fani konkurujących ze sobą marek – Pumy i Adidasa.

Puma – zacząć od nowa!

Historia zna wiele przypadków, w których bracia w dzieciństwie konkurują ze sobą na wszystkich polach, by w dorosłym życiu podać sobie ręce i wzajemnie pomagać. Tutaj życie napisało zupełnie odwrotny scenariusz – początkowo silna braterska więź przerodziła się w długoletnią walkę o pierwsze miejsce na rynku sportowego obuwia. Źródła donoszą, że nie chodziło tylko o konkurencję biznesową, ale również o szkodzenie sobie w życiu osobistym. Bracia wzajemnie oskarżali się o współpracę z nazistami. Jednak amerykańscy okupanci, którzy brali udział w tropieniu bliskich współpracowników Hitlera, szybko zorientowali się, że chodzi o osobiste porachunki i nie postawili oskarżeń żadnemu z nich. Ostatecznie każdy z Dasslerów poszedł w swoją stronę, zakładając firmę, która osiągnęła sukces, a jej głównym konkurentem było przedsiębiorstwo…brata.

Rudolf początkowo próbował wziąć przykład ze swojego brata. Adolf założył firmę, której nazwa jest połączeniem zdrobniałego imienia (Adi) oraz trzech pierwszych liter nazwiska (Das) – tak powstała marka Adidas, którą zna praktycznie każdy. Skąd wzięła się Puma? Początkowo firma miała nazywać się Ruda. Rudolf, wzorując się na Adolfie, połączył dwie pierwsze litery swojego imienia oraz nazwiska. Jednak dział marketingu szybko zauważył, że wystarczy zamienić R na P oraz D na M, by nazwa stała się bardziej dynamiczna. Tak powstała Puma – marka, która szybko stała się ważnym graczem na rynku obuwia.

obuwie_puma

Puma skorzystała na skąpstwie Adidasa

Rudolf skrzętnie wykorzystał szansę, jaką dał mu los. Kiedy w 1984 roku wypuścił na rynek pionierski model butów Super Atom, zyskały one sławę nie tylko na całe Niemcy, ale również na Stany Zjednoczone oraz Szwajcarię. Jednak założyciel firmy Puma nie osiadł na laurach – mając w głowie sukces Owena, który wystartował w butach Braci Dassler, od razu pojął, że największy sukces osiągnie wtedy, kiedy namówi do współpracy gwiazdę sportu. Postawił na Armina Hary’ego. Co ciekawe, ten był wielkim fanem marki Adidas i właśnie w jej butach planował wystąpić w czasie olimpiady. Jak to się stało, że jednak zdecydował się na Pumę? Rudolf wygrał dzięki skąpstwu brata – kiedy Adolf usłyszał, że sprinter żąda zapłaty za wystąpienie w butach Adidas, kategoryczne odmówił. Starszy Dassler na tym skorzystał – zapłacił za promocję i z tryumfem oglądał, jak sprinter zdobywa złoty medal w biegu na 100 m w butach marki Puma.

Rozwiązany but? Symbol sukcesu marki

To jednak niejedyny tryumf Pumy. Choć na spektakularny sukces musiała trochę poczekać, pozostając w cieniu braterskiej firmy, wielki powrót nastąpił w 1970 roku w czasie Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej w Meksyku. Podczas finałowego meczu Brazylii z Włochami zdarzyła się rzecz, która przeszła do historii. Brazylia w ostatnich minutach meczu już wiedziała, że ma mistrzostwo w kieszeni. Wiedział o tym również Pele – jej czołowy zawodnik, a jednocześnie człowiek Pumy. Kiedy poprosił sędziego o pozwolenie na zawiązanie buta, ukazał wyraźnie wszystkim fanom piłki nożnej, w jakich butach osiąga się sukces. To wydarzenie na zawsze zapisało się na kartach historii piłki nożnej, jak również w głowie Adolfa – Puma znów doskonale przygotowała się do skoku i wylądowała… na czterech łapach, podbijając serca ludzi na całym świecie.

Dziś Puma ramię w ramię konkuruje z Adidasem, choć obaj bracia już nie żyją. Pozostawili po sobie jednak globalny spadek – dwa przedsiębiorstwa, które zapewniły sportowemu światu wiele radości. Obecnie ambasadorem Pumy jest Rihanna, barbadoska piosenkarka, której hity nie schodzą z pierwszego miejsca na liście przebojów, oraz amerykańska celebrytka Kylie Jenner. W 2017 roku dołączył do nich Big Sean – jeden z najsłynniejszych amerykańskich raperów. Dzięki temu marka dotarła ze swoimi produktami do młodzieży, która jest zafascynowana streetwearową modą.

Co by było, gdyby bracia Dassler nie pokłócili się i dalej prowadzili wspólny biznes? Być może to właśnie Gebruder Dassler stałoby się światową marką. Ale wtedy nigdy nie powstałaby Puma ani Adidas. A jak wiemy, dla wszystkich fanów byłby to cios prosto w serce.

jak_powstaly_buty_marki_puma

Poszukujesz kultowych sneakersów marki Puma? A może ich autorskich kolekcji? Zapraszamy do naszego sklepu internetowego Fitanu. Sprawdź sam, czy Puma rzeczywiście słusznie odniosła światowy sukces.

Źródło zdjęć: unsplash.com

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *