Kolaboracje znanych marek i wielkich sportowców. Jakie projekty powstają z romansu mody i sportu?

Z kolaboracji znanych marek i wielkich sportowców zawsze powstają wyjątkowe projekty. Nic dziwnego – gdy niewyczerpane pokłady kreatywności spotykają się z ambicją, która nie pozwala zatrzymać się nawet na moment, efekt musi być piorunujący. Sprawdź, co zrodziło się ze sprzężenia pomysłów najlepszych designerów i siły gwiazd sportu – przedstawiamy najsłynniejsze kolaboracje w historii streetwearu.

Czego dowiesz się z tego wpisu?

  • Kolaboracja w świecie mody – co to znaczy?
  • Jakie kolaboracje znanych marek i wielkich sportowców zapisały się w historii mody?
  • Jakie modele sneakersów powstały z najsłynniejszych kolaboracji?

W skrócie

Modowa kolaboracja to współpraca marki ze znaną postacią: sportowcem, celebrytą czy influencerem. W jej wyniku powstają wyjątkowe projekty, dostępne w limitowanej edycji. W historii mody szczególnie wyraźnie zapisały się kolaboracje wielkich brandów i gwiazd sportu, np. współpraca Converse i Chucka Taylora, Nike i Michaela Jordana, Pumy i Walta Fraziera czy adidasa i Kaarema Abdul-Jabbara.

Kolaboracja w modzie – czym jest?

Scenariusz jest zwykle podobny. Kiedy sieć obiega informacja o tym, że kolejna znana marka nawiązuje współpracę z będącą akurat na topie gwiazdą, media społecznościowe rozgrzewają się do czerwoności. Fani streetwearu z całego świata z przejęciem dyskutują o tym, jaki projekt powstaje, przekazują sobie plotki, rozkładają na czynniki pierwsze bardziej lub mniej oficjalne przecieki. Szum wzmaga się też w innych rejonach rynku – im bliżej wyczekiwanej premiery, tym większy wzrost sprzedaży notują sklepy… ze sprzętem kempingowym. Na kilka dni przed wielką datą przed salonami danego brandu ustawiają się wielometrowe kolejki. Klienci, uzbrojeni w śpiwory, karimaty, folie termiczne i termosy z gorącą herbatą, dzień i noc koczują na ulicach – tylko po to, aby zdobyć upragnione buty, bluzę czy kurtkę.

Kolaboracje znanych marek i wielkich gwiazd wzbudzają ogromne emocje. Dlaczego? Ponieważ efekty tej współpracy są limitowane. Projekty, które powstają przy udziale sportowców, muzyków czy celebrytów, zazwyczaj pojawiają się na rynku w zaledwie kilkudziesięciu egzemplarzach. Dopiero gdy fala zainteresowania opadnie, trafiają do otwartej sprzedaży.

W duchu sportowej rywalizacji

Streetwear i sport nierozerwalnie się ze sobą wiążą. Każdy z kultowych modeli kicksów – znaków rozpoznawczych tego stylu – powstał z myślą o sportowcach i wymaganiach konkretnych dyscyplin. Kolaboracje znanych marek i największych gwiazd koszykówki, tenisa czy piłki nożnej wniosły jednak modę sportstyle na zupełnie nowy poziom, przenosząc ją z boisk na ulice całego świata. Które z nich odmieniły jej oblicze, na zawsze zapisując się w historii?

Converse x Chuck Taylor

Najpopularniejsze trampki na świecie – nieśmiertelne All Stars Chuck Taylor marki Converse – są efektem pierwszej w historii mody sportowej kolaboracji. Ta niezwykła współpraca narodziła się z miłości do koszykówki, zaangażowania i nieustannego dążenia do doskonałości. Jako młody zawodnik szkolnej drużyny basketu Chuck Taylor grywał bowiem w obuwiu Converse. Choć buty służyły mu dobrze, miał kilka pomysłów na innowacje, które podniosłyby ich funkcjonalność.

Ponieważ gorąco wierzył w swoje koncepcje, w 1921 r. wybrał się do siedziby marki, aby przedstawić je dyrektorom Converse. Tak bardzo zauroczył ich swoją pasją i przejęciem, z jakim opowiadał o koszykówce, że dostał pracę. Flagowy model amerykańskiego brandu – All Stars – został nazwany jego nazwiskiem. Wkrótce stał się legendą, nie tylko sportową (w latach 60. niemal 90% drużyn koszykarskich rozgrywało swoje mecze z „chuckami” na nogach!), ale i popkulturową – kolejna para tych legendarnych trampek sprzedaje się na świecie co minutę.

Kultowy model trampek Converse – All Stars Chuck Taylor

Nike x Michael Jordan

Najsłynniejszą kolaboracją pomiędzy marką a sportowcem jest współpraca Nike i Michaela Jordana. Najsłynniejszą – i tak udaną, że do dziś uważa się ją za przykład kooperacji idealnej. Dzięki niej brand z Oregonu nie tylko uniknął bankructwa, ale też wzbił się na wyżyny popularności, na długie lata detronizując konkurencję.

To jednak historia, która… mogła się nie wydarzyć. Jordan początkowo usiłował nawiązać współpracę z adidasem i Converse, ponieważ w butach tych marek grał i trenował. Oba brandy zaproponowały mu jednak niski kontrakt, nie chcąc ryzykować niepewnej inwestycji – na początku lat 80. był zdolnym i dobrze zapowiadającym się, ale wciąż bardzo młodym koszykarzem. Z interesującą propozycją wyszła dopiero Nike, która zaoferowała mu lukratywną umowę (pół miliona dolarów rocznie!), a także własną linię obuwia i zyski z każdej sprzedanej pary. Jordan nie mógł się nie zgodzić.

O butach, które powstały w wyniku tej współpracy, szybko zrobiło się głośno. Air Jordan 1, bo tak je nazwano, wyróżniały się wysokim profilem cholewki oraz czarno-biało-czerwoną kolorystyką – i to właśnie ona narobiła najwięcej zamieszania. Przepisy NBA wyraźnie bowiem zakazywały gry w obuwiu innym niż białe. Legendarna anegdotka mówi, że Nike regularnie opłacała kary, jakie władze ligi nakładały na Jordana za łamanie tego zakazu.

Kosmiczne buty – Air Jordan od Nike

Postawienie na Jordana stało się dla Nike strzałem w 10. Koszykarz regularnie prowadził swój zespół do tytułów mistrzowskich i pobijał kolejne indywidualne rekordy (ten największy, czyli zdobycie 63 punktów w meczu z drużyną Boston Celtics, w szeregach której grał wtedy legendarny Larry Bird, wciąż pozostaje nieobalony!). Jego linia butów sportowych zdobyła tak ogromną popularność, że w końcu wyodrębniła się jako marka – Jordan Company i do dziś przynosi wielomilionowe zyski, zarówno jemu, jak i Nike.

Puma x Walt „Clyde” Frazier

Ciekawą kolaborację ma na swoim koncie również Puma. W 1973 r. marka nawiązała współpracę z koszykarzem Waltem Frazierem. Popularny „Clyde” znany był nie tylko z boiskowej chytrości i sprawnego podbierania piłki rywalom, ale też z oryginalnego podejścia do mody i ekscentrycznego stylu życia. Kiedy Puma zaproponowała mu promowanie modelu Suede, odmówił – uznał ten projekt za nijaki. Rozwijający się wtedy brand nie odpuścił. Designerzy poddali buty liftingowi, odchudzając jego konstrukcję i wprowadzając wiele wersji kolorystycznych. Dopiero pod tak odświeżonym projektem Frazier złożył swój podpis.

Kaarem Abdul-Jabbar x adidas

Współpracę z gwiazdą basketu nawiązała również marka adidas. Kareem Abdul-Jabbar, najlepszy strzelec historii NBA, firmował swoim nazwiskiem model Superstar – sneakersy o niskim profilu cholewki i charakterystycznej gumowej osłonie na palce w kształcie muszelki. W latach 70. superstary biły rekordy popularności. Szacuje się, że swoje mecze rozgrywało w nich nawet 3/4 koszykarzy!

Model Superstar od adidas

Z kolaboracji znanych marek i wielkich sportowców zawsze powstają wyjątkowe projekty. Wyjątkowe, ponieważ u ich podstaw leży nie tylko designerska kreatywność i dokładnie obliczony potencjał marketingowy, ale też pasja, miłość do sportu, ambicja i upór w dążeniu do doskonałości. To właśnie dlatego sneakersy firmowane nazwiskami wielkich sportowców stały się modelami kultowymi.

Jeśli szukasz wyjątkowych propozycji, zajrzyj na Fitanu.com. Znajdziesz u nas starannie dobrane buty, odzież i akcesoria od najlepszych producentów – zawsze w najmodniejszym tonie.

Więcej o modzie streetwear przeczytasz na naszym blogu:

Wyznacznik stylu streetwear i najmodniejszy dodatek sezonu – plecak!

Buty outdoorowe na szczycie modowych trendów

adidas Superstar – historia butów, które zdefiniowały styl streetwear

Źródło zdjęć: unsplash.com