W epoce rosnącej świadomości konsumenckiej znaczenie marki wzrasta. Młodzi ludzie szukają praktyczności połączonej z wysoką jakością. Dodatkowo dochodzący do głosu zdrowy i pod każdym względem aktywny styl życia generuje zapotrzebowanie na odzież gwarantującą przede wszystkim komfort. Odpowiedź na te potrzeby jest na wyciągnięcie ręki… to EA7 Emporio Armani, szczególna marka znanego na całym świecie giganta – luksusowego domu mody Giorgio Armani. Przekonaj się, w czym tkwi jej niezwykłość!
Czego dowiesz się z tego wpisu?
- Czym jest EA7 Emporio Armani?
- Dla kogo powstała marka EA7 Emporio Armani?
- Czym wyróżnia się marka EA7 Emporio Armani?
W skrócie
Emporio Armani jest częścią rodziny Giorgio Armani, włoskiego domu mody, założonego w 1975 roku w Mediolanie, uznawanym dziś za światową stolicę stylu. Obecnie jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych, luksusowych marek odzieżowych. Jako brand skierowany do młodych dorosłych, osób w wieku 25-35 lat, ma największy potencjał dystrybucyjny wśród marek sygnowanych nazwiskiem włoskiego projektanta. Kolekcje ubrań ready-to-wear dla kobiet i mężczyzn, akcesoriów oraz perfum Emporio Armani można znaleźć w ponad 600 sklepach na całym świecie. W tym bogactwie nie zabrakło miejsca na EA7 – wyjątkową kolekcję Emporio Armani, skierowaną do osób aktywnych fizycznie. To kompromis pomiędzy wysoką jakością, streetwearowym charakterem oraz praktycznością i technologiczną innowacyjnością. Zawiera nie tylko produkty casualowe, ale również odzież treningową. Nic dziwnego, że marka EA7 Emporio Armani tak szybko osiągnęła szczyty popularności, otrzymując wśród młodego pokolenia mandat dyktatora stylu.
Giorgio Armani – ikona światowego formatu
Giorgio Armani to marka o ugruntowanej pozycji w świecie nie tylko mody, ale szeroko pojętej urody i stylu. Przeznaczona dziś dla zróżnicowanego grona odbiorców, znana jest – oczywiście – z kilku rozpoznawalnych linii odzieżowych, ale również kolekcji perfum i kosmetyków, a nawet hoteli. Szczyty popularności zdobyła w latach 80., oferując stroje w stylu power dressing, lansowane przez amerykańskie gwiazdy srebrnego ekranu, takie jak Michelle Pfeiffer, Jodie Foster, Richard Gere czy John Travolta.
Armani jest jednym z czołowych projektantów, dbających nie tylko o niebanalny charakter i wysoką jakość produktów, ale również o wartość etyczną swoich działań. Po śmierci Any Caroliny Reston, brazylijskiej gwiazdy wybiegów chorej na anoreksję, zrezygnował z zatrudniania modelek o indeksie BMI niższym niż 18 (prawidłowa wartość powinna mieścić się w widełkach 18.5–24.99), a w 2016, w odpowiedzi na nasilające się protesty obrońców zwierząt, ogłosił zaprzestanie wykorzystywania futer naturalnych. Udziela się również charytatywnie, współpracując z (PRODUCT)RED, kampanią społeczną na rzecz walki z AIDS, malarią i gruźlicą w Afryce.
Prywatnie Giorgio Armani jest wielkim fanem sportu. Projektował między innymi stroje dla Chelsea Londyn, piłkarskiej reprezentacji Wielkiej Brytanii, a w 2004 roku wykupił część akcji koszykarskiej drużyny Olimpia Milano. Od tej pory marki sygnowane jego nazwiskiem są głównymi partnerami klubu. Czy to właśnie sportowa pasja projektanta leży u podstaw linii EA7?
Sport, energia, dynamika i pasja – EA7 w 4 słowach
EA7 jest szczególną linią marki Emporio Armani. Powstała z inspiracji osiągnięciami Andrija Szewczenki, piłkarza A.C. Milan. To numerowi jego koszulki zawdzięczamy charakterystyczną nazwę kolekcji. Ale liczba 7 to również oczywiste nawiązanie do skrzydła orła znajdującego się w logo Imperium Armaniego. Orzeł, jako wyjątkowo nośny symbol, znany jest od starożytności. Używali go przecież już żołnierze rzymskich legionów, kojarzonych z wcieleniem siły i potęgi. W logo EA uproszczona, rozdzielona pasami sylwetka nadaje królowi przestworzy lekko militarny charakter. Nic więc dziwnego, że to właśnie on został wykorzystany przez Armaniego jako znak marki stworzonej z myślą o młodych, pewnych siebie ludziach.
Linia EA7 jest skierowana do osób aktywnych fizycznie i jako taka proponuje swoim klientom zarówno odzież treningową, jak i produkty w stylu sportwear, przeznaczone do codziennego użytkowania. W ofercie znajdują się kolekcje dedykowane fanom poszczególnych sportów: narciarzom i snowboardzistom, tenisistom czy amatorom ćwiczeń siłowych. Serca młodych dorosłych EA7 podbija przede wszystkim za sprawą niezwykłego połączenia największych zalet mody miejskiej i sportowej – funkcjonalności i wygody, innowacyjności technologicznej oraz minimalistycznego, zgodnego z najgorętszymi trendami stylu. To linia bardziej dostępna od klasycznych produktów Giorgio Armani i wychodząca naprzeciw oczekiwaniom szerokiego konsumenckiego grona. Ale jej fenomen nie tkwi wyłącznie w wartości technicznej czy korzystnej cenie, a w szczególnej filozofii, którą promuje. To właśnie ona trafia nie tylko w gusta, ale prosto do serc odbiorców.
Pokaż mi, co nosisz, a powiem ci, kim jesteś
Moda to niewątpliwie ważna dziś gałąź sztuki. Można się nią świetnie bawić, tworząc najzupełniej abstrakcyjne formy, czego dowiódł niejeden projektant. Jednak z socjologicznego punktu widzenia moda to przede wszystkim nośnik nastrojów, towarzyszących wszelkim przemianom. Jest ona niezwykle czuła na procesy gospodarcze i społeczne. Filozofia ubierania nigdy nie pozostaje bez znaczenia dla kreowania własnego wizerunku i odwrotnie – wyznawany światopogląd zawsze przejawia się mniej lub bardziej w stroju.
Kiedy na przełomie lat 80. i 90. na modowej scenie wybuchał trend logomanii, do głosu dochodziły przede wszystkim społeczne kompleksy. Młodzi ludzie, którym udało się wyswobodzić z oków szarej i smutnej codzienności, kryzysu gospodarczego oraz zapobiegliwości pamiętających wojnę rodziców, chcieli zamanifestować poprawę swojej sytuacji. Lepszy status materialny i powodzenie na rynku pracy dawało im możliwość zakupu produktów luksusowych marek, a odzież stawała się naturalnym wskaźnikiem ich przynależności do „wyższej klasy”.
Dziś obserwujemy wielki powrót logomanii. Ma on jednak inne podłoże społeczno-filozoficzne niż 30 lat temu. To, co na siebie zakładamy, nie przestało mieć znaczenia, uległo jednak przedefiniowaniu. Brand, logo – stały się identyfikatorem już nie tylko warstwy społecznej i stopnia zamożności, ale szczególnego światopoglądu, tkwiącego w świadomości wyborów. Kupowanie produktów określonej marki jest więc dyktowane zdrowym rozsądkiem, a nie bezmyślną potrzebą wyróżnienia się.
Jednak za triumfem prostoty stoi jeszcze jedna przyczyna: po dekadach kręcącej się coraz intensywniej spirali oryginalności przyszła pora na odmianę. Choć na wybiegach nadal prezentuje się nieprawdopodobne kreacje, to w naszym życiu coraz częściej zwycięża pragmatyzm. Dojrzewające pokolenie głośno i dobitnie ogłosiło normalność oczyszczającą kontrą dla dochodzącej do granic absurdu kreatywności.
Młodzi dorośli chcą żyć lepiej
Dzisiejsi młodzi ludzie z impetem wchodzą w dorosłe życie. Walcząc o odpowiedzialne stanowiska na rynku pracy, zakładając rodziny i starając się budować własny wizerunek, szukają tego, co ułatwi i uprzyjemni im osiąganie zamierzonych celów. Aktywni intelektualnie i fizycznie, potrzebują ubrań, dzięki którym – owszem – wyrażą siebie, ale przede wszystkim będą mogli cieszyć się sukcesami w mniejszych i większych codziennych bitwach. Od odzieży oczekują dokładnie tego samego, czym sami się charakteryzują: wielozadaniowości. Właśnie dlatego triumfy popularności święci dziś odzież sportowa i casualowa o sportowym charakterze. Właśnie takie zadanie ma spełniać: dbając o wygodę, dostarczać niezbędnego komfortu – w każdej sytuacji.
Jednocześnie moda pozostaje dla współczesnego młodego człowieka sposobem manifestacji swoich poglądów i sceną walki o własne przekonania. Dowodem w sprawie może być powrót popularności statement T-shirtów i logomanii, niebędących już wyłącznie ślepym podążaniem za trendem, ale świadomym wyborem i wyraźnym oświadczeniem światu: „Sięgam po tę markę nie po to, aby pokazać, że mnie na nią stać, ale dlatego, że jej filozofia jest spójna z moją.”
W ten sposób moda jednocześnie pełni funkcję tła, praktycznego dodatku do codzienności oraz sposobu kreowania samych siebie. Młodym dorosłym zależy na spójności pomiędzy trybem życia a sposobem ubierania.
EA7 – luksus na miarę współczesności
EA7 wpisuje się w nurt, który można by nazwać sportową elegancją, a z którego powstał między innymi taki gigant rynku, jak Lacoste. Jednak, w przeciwieństwie do historii o francuskim Aligatorze, to nie twórca sportowych ubrań staje się brandem luksusowym, ale wielka marka, produkująca ekskluzywną odzież, akcesoria i kosmetyki z najwyższej półki, wyszła naprzeciw potrzebom i oczekiwaniom współczesnego świata. Giorgio Armani poprzez EA7 proponuje kompromis, oferując wygodę i komfort w nowoczesnym stylu, a jednocześnie nie rezygnując z dobrego smaku i wysokiej jakości produktów.
To właśnie ten fenomen sprawia, że ubrania EA7, choć praktyczne w charakterze, minimalistyczne pod względem fasonów i utrzymane w stonowanej kolorystyce, przejmują dziś w wielu środowiskach dyktat stylu. Serca podbijają proste, bazowe T-shirty, spodnie á la jogger, klasyczne swetry i ciepłe puchówki. Każdy z tych produktów jest tworzony z myślą o konkretnych zastosowaniach i w tym kierunku nadawane są mu specyficzne cechy i właściwości. EA7 to linia sportowa i dedykowana sportowcom, idealna na trening za sprawą takich systemów, jak stosowane szczególnie w odzieży termoaktywnej Furor7 czy szybkoschnące i oddychające Ventus7. Ale również odzież casualowa od EA7, inspirowana sportem, wzbogacona jest nowoczesnymi technologiami – modne kurtki puchowe wypełnione puchem gęsim, kaczym lub syntetycznym zamiennikiem, nawiązujące do kultowych modeli sneakersy i streetwearowe akcesoria dbają o wygodę i komfort nie mniej niż szorty czy koszulki treningowe. To produkty, które mogą sprawić, że Twój codzienny outfit będzie równie gustowny, co praktyczny.
Linia EA7 Emporio Armani daje szansę tym, którzy do mody podchodzą w sposób chłodny – wyznawcom nurtu techwear i normcore, przeciwnikom przesytu i pragnienia wyróżniania się ponad wszystko. Jeśli czujesz, że to Twój styl i filozofia, zajrzyj na Fitanu, gdzie łatwo i szybko uzupełnisz garderobę o praktyczne, wygodne i komfortowe ubrania ze szczęśliwą 7 w logo.
A jeśli chcesz poczytać więcej na ten temat, kliknij:
Normcore – gdy w modzie jest bycie niemodnym
Techwear – moda czerpie z technologii
Najmodniesze kurtki puchowe na zimę 2018/2019 – odkryj gorące trendy tego sezonu
Źródło zdjęć: Fitanu.com, sutterstock.com pixabay.com