Podróż do granic – historia marki Napapijri

Był rok 1987. Choć najważniejsze odkrycia geograficzne, które w swoim czasie poruszały cały cywilizowany świat, ustąpiły już pola eksploracji kosmosu, fascynacje nimi wcale nie ustały. Na Ziemi wciąż pozostawały tereny, gdzie nie stanęła ludzka stopa, a te, które przestały być już białą plamą na mapie, nieustannie otwierały drogę potrzebie dalszego odkrywania. Z pragnienia uczczenia pamięci tych wszystkich, którzy na przestrzeni wieków podjęli wyzwanie i, gnani odwieczną ludzką ciekawością, wyruszali w najdalsze zakątki globu, powstała marka Napapijri.

Czego dowiesz się z tego wpisu?

  • Gdzie i kiedy powstała marka Napapijri?
  • Jak kształtowała się filozofia Napapijri?
  • Co kryje się pod nazwą Napapijri i skąd w logo flaga Norwegii?
  • Co łączy Napapijri i Zielony Krzyż?

W skrócie

Marka Napapijri powstała w 1987 roku we Włoszech, a jednak zarówno jej nazwa, jak i logo nawiązują do krajów skandynawskich i niegościnnych podbiegunowych krain. I nic w tym dziwnego – każdy produkt Napapijri, począwszy od kurtek czy spodni narciarskich, a na casualowych akcesoriach kończąc, jest wyrazem fascynacji niezwykłą polarną przyrodą oraz hołdem dla słynnych odkrywców, z których inspiracji powstał ten ekskluzywny brand, zajmujący dziś istotne miejsce w świecie mody outdoorowej. Produkty Napapijri to przede wszystkim połączenie ducha historii z najnowocześniejszą technologią.

Filozofia marki – życie jako podróż

U stóp najwyższego szczytu Europy – Mont Blanc – w Dolinie Aosty, włoski wytwórca podróżnych toreb zupełnie przedefiniował znaczenie wyprawowego ekwipunku, łącząc jakość innowacyjnych materiałów z… miejskim stylem. To, co dotąd było zarezerwowane dla nieustraszonych odkrywców, stało się propozycją dla wszystkich, którzy chcieli inspirować się ich dokonaniami. Tak narodził się pierwszy produkt Napapijri, Bering Bag, który szybko stał się prawdziwą ikoną i po dziś dzień jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych fasonów tej marki. W 60 centymetrach długości i tradycyjnym, walcowatym kształcie torby, nazwanej na cześć żołnierza i żeglarza Vitusa Beringa, który z rozkazu carycy Katarzyny II w XVIII wieku eksplorował wody Morza Arktycznego, oddzielającego Alaskę i Czukotkę, zamknięto całą filozofię Napapijri, rozwijaną i udoskonalaną w kolejnych przedsięwzięciach.

Napapijri - ciekawość świata

Z biegunów do miast

Ewolucja marki Napapijri i chęć zachowania silnej pozycji na rynku odzieży outdoorowej wymuszały sięganie po coraz to nowe rozwiązania. W ten sposób krystalizowała się rewolucyjna filozofia ubierania. Swoje najsłynniejsze produkty Napapijri stworzyło, odwołując się do mądrości mieszkańców Dalekiej Północy. W kurtkach Skidoo oraz Rainforest, wypromowanych w roku 1990, nie sposób nie dostrzec linii tradycyjnych inuickich anoraków. Nie chodzi zresztą tylko o wygląd: kurtki te, a także całe kolekcje, którym dały one początek, miały – tak jak odzież Eskimosów – odpowiadać na najbardziej wymagające potrzeby termiczne. Z inspiracji ekstremalnymi arktycznymi warunkami powstała odzież o wysokiej skuteczności, ale i charakterystycznym, stylowym wyglądzie. Każda kolejna kampania, kolekcja i produkt marki Napapijri to część wspólnej opowieści o tym, jak przeszłość i teraźniejszość mogą kreować przyszłość. Napapijri, stojąc na straży dziedzictwa, zawsze patrzyło przed siebie, poszukując nowych możliwości, technologii i fasonów. Świadczą o tym kolejne etapy rozwoju marki, rozszerzanie oferty i stopniowe docieranie do różnych zakątków świata, a wśród nich wejście na rynek japoński w 1998 roku czy kolaboracja z projektantem Karlem Lagerfeldem w 2003. Dowodem otwartości marki na nowe rozwiązania są też liczne kolekcje streetwearowe, takie jak ostatnia, tętniąca kolorami jesieni linia unisex – The Tribe.
Odzież i akcesoria Napapijri zdobywają uznanie przede wszystkim za wysoką jakość i nadzwyczajną skuteczność. Technologicznie zaawansowane, doskonale chronią przed niesprzyjającymi warunkami atmosferycznymi, a przy tym od lat zachowują niezmiennie pociągający i wciąż aktualny styl retro, odzwierciedlający zarówno outdoorowy charakter, jak i miejskie przeznaczenie wypoczynkowej i casualowej odzieży od Napapijri.

Siła przekazu

Nie ulega wątpliwości, że wizualna szata marki jest całkowicie spójna z jej filozofią. I nie chodzi wyłącznie tylko o fasony i kroje, stanowiące niezwykły hołd dla tych, którzy całe swoje życie postanowili uczynić podróżą. To również cała pula znaków identyfikacyjnych, nawiązujących do zasłużonych podróżników po najmroźniejszych zakątkach globu. Znajdują się wśród nich różnego rodzaju detale – naszywki i emblematy, z których najważniejszym jest flaga Norwegii, służąca za logotyp brandu. Także one budują specyficzną dla marki stylistykę retro. Skandynawskie odniesienia zawierają się również w samej nazwie marki – napapiiri to pochodzące z języka suomi określenie koła podbiegunowego, równoleżnika 66, który stanowi granicę zjawiska nocy polarnej. Także litera N, będąca inicjałem nazwy marki, może jednocześnie stanowić odniesienie do kartograficznego oznaczenia kierunku północnego.
Najciekawszy pod względem interpretacji jest jednak znak słowny NAPAPIJRI. Czarno-biały napis jest sam dla siebie pół-negatywem. Rozdzielenie go na dwie uzupełniające się kolorystycznie części jest aluzją do obu biegunów, a także dyskretnym odniesieniem do flagi kolejnego arktycznego lądu – Grenlandii.

logo marki Napapijri

W pełnej zgodzie z naturą

Fascynacja polarnym klimatem nie kończy się na wyglądzie i technicznych parametrach produktów. Twórcy marki Napapijri widzą swoje wielkie zadanie również w ochronie środowiska naturalnego. Celem ciągłego zmniejszania negatywnego wpływu człowieka na ekosystem od roku 2012 nie ustają w poszukiwaniach nowych, nieinwazyjnych rozwiązań technologicznych i doskonalszych zasad funkcjonowania.

Spójne i klarowne wartości

Jednym z najważniejszych działań, podjętych w ramach budowania wizerunku marki odpowiedzialnej jest całkowita rezygnacja ze stosowania naturalnego futra zwierzęcego oraz ptasiego puchu. Uznawszy, że technologia odzieżowa poszła do przodu na tyle, iż możliwe jest zastąpienie ich w pełni funkcjonalnymi syntetycznymi zamiennikami, w 2015 roku firma odstąpiła od stosowania naturalnych komponentów. Używane przez nią sztuczne włókna (Thermo-Fibre™, Kanecaron®) produkowane są bez użycia szkodliwych dla gleby chemikaliów. Napapijri dokonało rzeczy uznawanej dotychczas za niemożliwą: stworzyło odzież lekką, ciepłą, szybkoschnącą, oddychającą i… nieodbiegającą od oryginalnych modeli! A, co więcej, przy jej produkcji – naprawdę – nie ucierpiało żadne zwierzę.
Jako partner jednego z gigantów odzieżowych, VF Corporation, znanego ze stawiania na pierwszym miejscu dążenie do zrównoważonego rozwoju, Napapijri włącza się we wspieranie nie tylko prośrodowiskowych, ale również społecznych inicjatyw. Program Responsible Sourcing ma na celu poprawę warunków życia pracowników oraz podniesienie poziomu działania fabryk. Do 2025 roku spółka planuje przejść na w 100% odnawialne źródła energii. Na sztandarze akcji pojawiła się kolekcja Ze-Knit, oferująca odzież miejską dzianą cyfrowo. Podczas jej powstawania do minimum ograniczono produkcję odpadków materiałowych, a zużycie wody i środków chemicznych zmniejszono nawet o 30%.

Sztuka w służbie odpowiedzialności

Owocem filozofii marki jest również współpraca z wybitnym fotografem, wielokrotnym zdobywcą prestiżowych nagród, obrońcą przyrody i twórcą fundacji Sedna, Sebastianem Copelandem. Wzajemne wsparcie zapoczątkowała wystawa „Antarctica. The Global Warning”, która towarzyszyła otwarciu butiku Napapijri w Mediolanie w 2008 roku, a z której dochód został przeznaczony na działalność Global Green USA, amerykańskiej gałęzi Międzynarodowego Zielonego Krzyża. Napapijri jest obecnie jednym z głównych sponsorów ekspedycji polarnych, podczas których Copeland z pasją, odwagą i zaangażowaniem dokumentuje rozdźwięk między surowością a delikatnością tych regionów oraz prezentuje przeczucie ich nieuchronnej destrukcji za sprawą działalności człowieka.

zaangażowanie Napapijri w ochronę przyrody

Dziś Napapijri to marka oferująca przede wszystkim odzież oraz akcesoria przeznaczone do aktywnego wypoczynku, a także miejskie i casualowe. Nie odstępując od swoich pierwotnych założeń, Napapijri tworzy dla tych, którzy całe swoje życie pragną zamienić w niezwykłą i pełną wrażeń wyprawę w nieznane. Ty także chcesz kontynuować swoją przygodę z Napapijri? Zajrzyj do naszego sklepu →Fitanu.com i znajdź tam wszystko, czego potrzeba, by cieszyć się komfortem każdego dnia!

Poznaj inne nasze marki:
Historia marki adidas | Historia marki Nike | Historia marki Reebok | Historia marki Puma | Historia marki ASICS | Historia marki Helly Hansen | Historia marki TNF | Historia marki EA7 Emporio Armani

Źródło zdjęć: Fitanu.com, pixabay.com